(電子商務(wù)研究中心訊)小鎮(zhèn)青年泛娛樂市場崛起,成為掘金熱點。1)我國泛娛樂市場崛起,教育文化娛樂支出占2016年全國居民支出的11.2%,人民娛樂消費支出增長快,娛樂市場為投資熱點;2)小鎮(zhèn)青年成為娛樂消費的中堅力量,泛娛樂細分領(lǐng)域滲透率、時長粘性、付費轉(zhuǎn)化率較高,在游戲和影視領(lǐng)域表現(xiàn)尤其搶眼。
小鎮(zhèn)青年泛娛樂消費特征:接地氣、社交導(dǎo)向。1)影視市場:關(guān)注小鎮(zhèn)青年接地氣和情感共鳴需求。44%的小鎮(zhèn)青年日均網(wǎng)絡(luò)觀影時長超1小時,網(wǎng)絡(luò)付費率達49%,關(guān)注國產(chǎn)、喜劇、電視劇,《前任3:再見前任》、《戰(zhàn)狼2》深受喜愛;2)游戲:小鎮(zhèn)青年將成為游戲市場增量。49%日均玩游戲時長超1小時,付費率高達39%;偏好消除類、棋牌類游戲,“同城游”游戲平臺、球球大作戰(zhàn)、迷你世界深受歡迎;3)短視頻直播:市場下沉趨勢明顯。小鎮(zhèn)直播市場占比達55%,付費率達15%,短視頻市場占比達67%,快手短視頻深受小鎮(zhèn)青年歡迎;4)網(wǎng)絡(luò)閱讀:小鎮(zhèn)青年在網(wǎng)絡(luò)閱讀方面愿花時間不花錢,喜歡使用“夜聽”微信公眾號、趣頭條App;5)網(wǎng)絡(luò)音樂:小鎮(zhèn)青年付費率達19%,聽歌行為向移動端遷移,近半數(shù)關(guān)注會員制度,偏愛酷狗音樂;6)網(wǎng)絡(luò)動漫:動漫內(nèi)容付費率為6%,B站二次元滲透率達13%。
五大驅(qū)動因素,支撐小鎮(zhèn)青年市場崛起。1)驅(qū)動因素一:低線城市人口數(shù)量龐大疊加人口回流;2)驅(qū)動因素二:三四線城市收入提高驅(qū)動娛樂消費升級;3)驅(qū)動因素三:低線城市網(wǎng)絡(luò)設(shè)備滲透率提高;4)驅(qū)動因素四:90后、00后崛起,逐成娛樂消費主力人群;5)驅(qū)動因素五:低線居民休閑娛樂時間充裕。
投資建議。我們建議關(guān)注:(1)新三板公司:1)大地院線(837015.OC)重點布局二三四線城市的院線管理公司;2)開心麻花(835099.OC)致力于喜劇內(nèi)容開發(fā)運營的文娛公司;3)聯(lián)盛科技(835982.OC)專注低線城市棋牌賽事的互聯(lián)網(wǎng)游戲公司;4)英雄互娛(430127.OC)中國領(lǐng)先的移動電競游戲研發(fā)發(fā)行商;5)風(fēng)雷網(wǎng)絡(luò)(833710.OC)深耕東北地區(qū)的地方性網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲公司。(2)A股公司:1)眾應(yīng)互聯(lián)(002464.SZ)國內(nèi)一流的網(wǎng)絡(luò)游戲電商平臺企業(yè);2)巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)國際化、精品化、手游化的綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。(3)美股公司:歡聚時代(YY.O)國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)語音視頻平臺提供商,旗下YY直播、虎牙直播、多玩游戲網(wǎng)大受歡迎。
風(fēng)險因素。市場競爭加劇風(fēng)險;盜版風(fēng)險;人才流失風(fēng)險;政策監(jiān)管風(fēng)險。（來源：光大證券 文/孔蓉 劉凱 編選：電子商務(wù)研究中心）
